Статьи
Текстовая реклама
Из всех недостатков Web-рекламы есть 2 исключения: 1) Реклама на сайтах, которые специально предназначены для этого. Там реклама действует потому, что пользователь приходит на эти сайты как раз читать рекламу, а не искать приколы. Там реклама является контентом веб-сайта, а не рекламою: посетитель ищет именно рекламу, когда хочет что-либо купить либо продать. Успешность рекламных объявлений в Web, очевидно, предвещает тяжелые времена для обычных газет, ибо подобные объявления - существенный источник дохода для них. 2) Реклама, находящаяся на поисковых серверах, работает оттого, что поисковые серверы это именно такой тип сайтов, на который посетители идут специально с одною целью: найти тот сайт, на который им нужно пойти. Таким образом, ежели пользователь увидит рекламную ссылку, которая поведет на сайт, который предлагает то, что ему надо, то высока вероятность того, что этот пользователь и щелкнет по сей ссылке. Рекламодатель может сразу же удовлетворить потребности посетителя, ибо рекламная ссылка находится в соответствии с ключевыми словами, которые пользователем набраны при поиске (Это объясняет также то, почему не работают те рекламные блоки, которые размещены на главной странице поискового сервера: нельзя вывести целевую рекламу, ибо сервер не знает ещё, что именно посетитель хочет найти).Рекламные текстовые объявления на поисковиках стали особо популярны в последние годы, уже обычные сервера начали экспериментировать с данным форматом рекламы с надеждою добиться таких же успехов. Однако, при этом сомнительно, что у них это получится, т.к. в данном случае главный элемент в уравнении будет действовать против них: посетители, выбирая рекламу, будут покидать сайт, владельцы же непоискового сайта хотят задержать посетителя подольше, заставить, например, его почитать анекдоты. На протяжении некоторого промежутка времени текстовая реклама будет работать лучше традиционной графической баннерной рекламы. Веб-пользователями уже стабильно игнорируются баннеры и все то, что похоже на рекламу. Рекламные текстовые рекламные блоки уже не похожи на то, к чему посетители выработали стойкий иммунитет, в итоге в визуальном плане текстовая реклама выигрывает.
Также выигрывает текстовая реклама из-за своей относительной новизны, что всегда происходит с любым из новых форматов рекламы, который пользователи не научились ещё игнорировать. С течением времени, всё же, эффект новизны пропадет. У пользователей явно выработается слепота также на текстовые блоки. Они начнут игнорировать текстовую рекламу в сих маленьких блоках так же, как давно игнорируют баннеры и зачастую новости Украины. Таким образом, текстовая реклама совсем не гарантирует светлого будущего всем, разве что лишь поисковым серверам. Впрочем, текстовая реклама может иметь 1 долгосрочное преимущество: из-за своей простоты она сможет оказаться более по душе пользователям. Потому как в текстовой рекламе в нескольких словах приходится выразить всю палитру мыслей, эта реклама лучше передает, объясняет то, какую может пользователь получить выгоду от того, что будет использовать рекламируемый продукт или услугу.